Витрина
Одно из основных средств продвижения на местах продаж. В зависимости от
конструктивного решения, витрины бывают односторонние с глухой задней стенкой,
которая отделяет пространство витрины от торгового зала, и двухсторонние (сквозные),
через которые просматривается торговый зал. В зависимости от задач поставленных
заказчиком при оформлении витрин используются следующие материалы:
высококачественная широкоформатная печать на различных материалах, рекламные
плакаты, постеры, стенды, наклейки на витрины, световые короба или световые
панели - вывески со сменной информацией, различные электромеханические и
осветительные элементы, в сочетании с неоном, светодиодами, пластиком, тканями,
бутафорией и др. документами.
По эффективности - оформление витрин является самым выгодным видом наружной
продвижения, т.к. обладает неоценимыми преимуществами - зрелищностью и
интерактивностью.
PR
Public Relations или Паблик рилейшнз от англ. "связи
с общественностью" - коммуникативная активность, направленная на формирование
гармоничных отношений с обществом, обычно открыто оплачиваемая и используемая
как дополнение к продвижении, осуществляемая с целью информирования общественности
о фирме, ее товарах, завоевания доверия и формирования благоприятного имиджа.
PR - функция менеджмента, которая оценивает отношение общественности, приводит
политику и действия человека или организации в соответствие с интересами
общественности, планирует и претворяет в жизнь программу действий для того,
чтобы завоевать понимание общественности и быть ею принятым. Это искусство и
наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и
полной информированности. PR - это особая функция управления, которая
способствует установлению и поддержанию общения, взаимопонимания и
сотрудничества между организацией и ее общественностью; способствует решению
различных проблем и задач; помогает руководству организации быть
информированным об общественном мнении и вовремя реагировать на него, помогает
руководству быть готовым к любым переменам и использовать их по возможности
наиболее эффективно, выполняя роль "системы раннего оповещения" об опасности и
помогая справиться с нежелательными тенденциями; использует исследования и
открытое, основанное на этических нормах общение в качестве основных средств
деятельности.
Законотворчество
Федеральный закон "о продвижении".
Закон РФ "Об авторском праве и смежных правах".
Закон РФ "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров".
О перспективах развития и правилах размещения средств наружной продвижения, информации и оформления города.
Правила размещения средств наружной продвижения и информации в г. Москве
Приложение 1. Требования городских организаций, согласующих размещение средств наружной продвижения
Приложение 2. Положение о порядке подготовки и проведения конкурсов на право размещения наружной продвижения
Приложение 3. Порядок расчета размера оплаты за право размещения средств наружной продвижения
|